Consommation : Les commerçants comptent sur les soldes d’hiver pour oublier Noël
Article du 27/12/2007
Vivement les soldes. Si la déprime s’est faite sentir durant une saison de Noël difficile où les Français ont eu tendance à se serrer la ceinture, les magasins comptent désormais sur les soldes d’hiver pour écouler leurs stocks. Lesquelles démarrent le mercredi 9 janvier et devraient se dérouler jusqu’au 16 février.
En cette fin d’année, les ventes d’articles d’habillement ont reculé de 3,5 % en valeur en novembre par rapport à la même période un an plus tôt, et jusqu’à 6% chez les commerçants indépendants, selon l’Institut français de la mode. Les petits commerçants ont toutefois pu sauver la fin de saison grâce au coup de froid aux alentours de Noël.
Il n’y a que la vente en ligne qui a réussi à tirer son épingle du jeu. Les internautes ont dépensé plus que prévu par les cyber-marchands. « On va dépasser les 3 milliards d'euros de chiffre d’affaires annoncés pour les fêtes de fin d'année. Il y a eu plus de 20 millions de cyber-acheteurs au quatrième trimestre, notamment grâce à Noël », affirme Marc Lolivier, délégué général de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad). L’année dernière, les internautes avaient dépensé 2,5 milliards d’euros sur les sites internet marchands, en grande partie pour acheter des produits de haute technologie.
La toile devient aussi le canal privilégié pour garnir la table. « Nos ventes de menus traiteur ont doublé sur Internet, tout comme celles de foie gras et saumon », indique Serge Papin, président du groupement de distributeur indépendant regroupant les supermarchés Super U, Hyper U et Marché U.
Désormais les commerçants, surtout ceux de l’habillement et de la chaussure, attendent donc le 9 janvier. Depuis quelques années, ils multiplient les opérations promotionnelles tout au long de l’année et « cassent les prix » dès le début des soldes, pour attirer un chaland moins prompt à dépenser. Ainsi, certains magasins et sites internet consentent des rabais de 70 - 80 % le premier jour des soldes, alors qu’auparavant ils attendaient la « deuxième », voire la « troisième démarque ». Des démarques qui, remarquons-le, arrivent de plus en plus tôt sur le calendrier. Toutefois, la proximité entre la période de Noël et les soldes d’hiver pourrait ternir ce dynamisme.
