Santé : Faire rimer vin et jeunesse incite à boire
Article du 27/05/2008
Une publicité associant le terme « jeunesse » avec la dégustation d’un vin doit être considérée comme une « incitation à la consommation » auprès des jeunes, en contradiction avec le Code de la Santé publique, a estimé la Cour de cassation dans un arrêt du 22 mai dernier.
L’Association nationale de prévention en alcoologie et addictologie (Anpaa) avait attaqué une campagne publicitaire de l’Interprofession des vins du Val-de-Loire montrant deux verres s’entrechoquant sous le slogan : « Cabernet d’Anjou. Qui ose dire que jeunesse ne rime pas avec délicatesse ». La cour d’appel de Paris avait débouté l’Anpaa dans un arrêt du 23 février 2007 qui soulignait « que la volonté d’employer cette formule dans le but d’inciter le jeune public à la consommation n’est pas flagrante » et « que les mots ‘jeunesse’ et ‘délicatesse’ pouvant s’appliquer objectivement aux qualités gustatives du produit, il n’est pas évident que l’utilisation de ces termes pour promouvoir ce vin n’excède les limites de la publicité autorisée par la loi ».
La Cour de cassation a estimé au contraire de la cour d’appel que la publicité en cause « ne se bornait pas en la reprise de caractéristiques objectives et techniques du produit, mais renvoyait sans ambiguïté au comportement humain (...) et constituait d’évidence une incitation à la consommation de cette boisson alcoolique ».
